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六條病毒式營銷的簡單原則分析

來源:成都網站建設 時間:2016-11-21 點擊次數:1681

  我不得不承認,“病毒式營銷”這個詞兒有點兒攻擊性。自詡為病毒式營銷者的人會讓人望而生畏。但是,我就喜歡。你也許會問“人們有對付它的疫苗么?”作為一種險惡的東西,小小的病毒命運多舛,半死不活,只有在災難電影或者恐怖電影里才能見到,乏人問津。

  但是你不得不崇拜病毒。他深居簡出,直到純粹靠數量贏得優勢之后人們才意識到他龐大數目。他寄生在其他宿主身上,并利用宿主的資源繁衍自己的后代。在合適的環境中,他會呈指數級增長。病毒甚至不用搞對象——他僅僅靠復制,通過一次次的幾何級增長,每次翻番兒:

  經過短短幾代之后,病毒的數量就會大的驚人。

  病毒式營銷定義

  病毒和營銷有什么關系呢?病毒式營銷描述那些鼓勵個體之間相互傳遞營銷信息,從而通過信息的曝光和影響創造指數級增長的策略。正如病毒一樣,這種策略利用快速繁殖將信息爆炸式地傳遞給成千上百萬人。

  互聯網之外,病毒式營銷被用來指“口碑(word-of-mouth),”“制造熱點(creatingabuzz),”“整合媒體(leveragingthemedia),”“網絡營銷(network marketing)。”但是在網絡上,不論好壞,他一致被稱為“病毒式營銷。”一些比我聰明的弟兄們試圖給他改個名字,以便馴化馴服他,我沒有這么做。“病毒式營銷”這個詞兒一直流傳了下來。

  Hotmail.com的經典案例

  病毒式營銷經典的案例要算首批免費電子郵件提供商之一hotmail.com。他們的策略很簡單:

  1.贈送免費電子郵件地址服務,

  2.在每封電子郵件下面加個標簽:“從http://www.dguo.cn/得到你的個人免費郵箱。”然后,

  3.在人們給自己的朋友圈同事圈發郵件的時候,你就可以撤了,

  4.人們看到消息,

  5.注冊自己的免費電子郵件服務,接著,

  6.把消息發給自己不斷擴大的朋友圈和同事圈。

  好比是一顆扔到河里的小石子泛起的微波一樣,精心策劃的病毒式營銷策略以極快的速度向外傳播開去。

  病毒式營銷策略的要素

  接受這個事實。病毒式營銷策略有好有壞,但很少有能與簡單的Hotmail.com策略相媲美者。但是下面六個基本要素你或許希望包括在你的策略里。一個病毒式營銷策略不一定非得包括所有這些要素,但是包括得越多,結果可能會越好。有效的病毒式營銷策略:

  1.贈送產品或服務

  2.讓別人毫不費力地傳播

  3.輕而易舉地由小做大

  4.利用共同動機和行為

  5.利用現有溝通網絡

  6.利用別人的資源

  讓我們簡單查看一下這些要素。

  1.贈送有價值的產品或服務

  在營銷者詞匯中最強大的詞就是“免費”。大多數病毒式營銷項目都贈送有價值的產品或服務來引起注意。免費郵箱,免費信息,免費的“酷”按鈕,功能強大,但又稍遜于專業版的的免費軟件。Wilson網絡營銷的第二條法則就是“贈送和銷售法則”("The Law of Givingand Selling")。“便宜”或者“不貴”也許會讓人產生興趣,但是“免費”通常來得更快。病毒式營銷采取了延遲滿意的策略。他們也許今天不會盈利,明天也不會,但只要他們能用免費的東西吸引滔滔不絕的興趣,他們明白他們就一定會獲利,“立竿見影而且一勞永逸”(對不住了,“卡薩布蘭卡”)。耐心點兒,老兄。免費會吸引眼球。眼球會注意哪些你正在銷售的寶貝玩意兒,然后,以迅雷不及掩耳盜鈴之勢,你就會賺到錢。眼球能帶來有價值的郵件地址,廣告收益,和電子商務銷售機會。贈點兒東西,賣點兒東西(也就是贈品吧)。

  2.讓別人毫不費力地傳播

  感冒流行的季節,醫院護士會提供明智的建議:遠離咳嗽(譯者注:不是keso)人群,經常洗手,不要揉眼睛,摳鼻子,啃指甲。只有在容易傳播的情況下病毒才會傳播。承載營銷信息的媒介必須易于傳播和復制:電子郵件,網址,圖片,軟件下載。病毒式營銷在網上大行其道的原因就在于即時通訊越來越容易,成本越來越低。電子格式讓復制易如反掌。從營銷角度來看,你必須簡化你的營銷信息,以便讓它易于傳播并且不會變質。越短約好。最3.簡單地由小做大

  傳遞方式必須能迅速由小做大才能像野火一樣飛竄。hotmail模式的軟肋在于免費電子郵箱需要郵件服務器傳遞消息。要想該策略相當成功,必須迅速增加郵件服務器,否則瘋長就會擱淺并且夭折。如果病毒在傳播之前為了繁殖而搞死宿主,他就成不了什么氣候。只要你提前計劃好如何迅速增加郵件服務器,你就會萬事大吉。你的病毒模式必須植入可升級性。

  4.利用共同動機和行為

  明智的病毒式營銷會利用人的共同動機和行為。是什么讓“NetscapeNow”按鈕在互聯網早期得以傳播呢?是耍酷的欲望。貪婪驅使著人們。同樣的還有出名的欲望,被愛的需要,被理解的渴望。隨之而來的交流沖動產生了上百萬的網站和數十億的電子郵件。將你的營銷策略傳播建立在共同動機和行為之上,你就會成功。

  5.利用現有溝通網絡

  大部分人都喜歡社交,住在地下室的計算機專業畢業的書呆子不在其列。社會科學家告訴我們,每個人都有8-10人的密切關系網,包括朋友,家人,和同事。一個更廣的關系網可能包括數十人,數百人,數千人,取決于其社會地位。比如一個女服務員平均每周可能會和數百名顧客交流。網絡營銷者深諳人際關系網的力量,不管是強大的親密的關系網,還是疏遠的網絡關系。他們收集郵件地址和喜歡的網站鏈接。像使用許可郵件表單一樣的合作聯盟項目利用這些網絡。學會把你的信息放到現有的人際交流當中去,你就會大大加快該信息的傳播。

  6.利用別人的資源

  最有創造力的病毒式營銷會利用別人的資源達到目的。

  比如,合作聯盟項目在別人的網站上放置文本或圖片。免費提供文章的作者希望把文章放到別人的網頁上去。一則新聞可能被數百家雜志選擇,并構成了成千上百個讀者閱讀的文章的基礎。別人的報紙和網頁成為你的營銷信使。消耗的是別人的資源而不是你自己的。

  學以致用

  我同意每個讀者在你的網站上復制你現在閱讀的文章——病毒式營銷的六條簡單原則。但是只是這一篇,而且無論如何不能更改。另外請加入版權聲明。如果你有一個營銷網站或者小公司網站,這將給你提供精彩的內容并幫助你的訪問者學到重要的策略。(注意:我只同意在你的網站上放置這一篇,其它的不可以。沒有書面許可的情況下轉載或者刊登我的文章是違法的,不道德的,并且侵犯我的版權。)

  當我2000年2月份把這篇文章提供給我的讀者的時候,很多人都接受了。六個月之后我接到一個電話:

  “請問病毒式營銷老大在么!”

  “這個,,,我不是老大,”我猶豫了一下。“我只是在幾個月前寫了一篇有關病毒式營銷的文章,僅此而已。”

  “我在網上找遍了病毒式營銷,”他說,“出現的都是你的名字。你肯定就是老大。”

  奏效了!即便是五年之后這個網頁依然在“病毒式營銷”里排第一位。

  或多或少,所有的病毒式營銷策略大體上都使用了以上列舉的六條原則。在本系列的下一篇文章中,“典型的商業網站現在可以采納的病毒式營銷技巧”,我們將從理論轉向實踐。但是首先把這六條原則學好。掌握他們你就會發財。

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